ABテスト（A/Bテスト）は、2つの案（AとB）を同時に出し、どちらが目標達成に強いかをデータで比べる手法です。感覚ではなく数字で判断できるため、CVR改善やクリック率向上に役立ちます。
ABテストとは？
同じ期間・同じ条件で、ユーザーを無作為にA案とB案へ振り分け、事前に決めた指標（例：購入率、クリック率、会員登録率）が高い方を選ぶ実験です。
- 目的：サイト/LP/記事/ボタン/見出しなどの改善
- 前提：同時比較・ランダム割り当て・十分な母数
- 結果：有意差（偶然ではない差）を確認して勝ち案を採用
いつ・どこで使う？
- CTA文言やボタン色を変える
- 記事タイトル・導入文・見出し構成
- フォームの項目数や配置
- 価格の見せ方、特典バナーの有無
目標とKPIの決め方
テスト前に、最終目標（主指標）と補助指標（副指標）を1〜2個ずつ定義します。
| 目標タイプ | 例 | 計算式 |
|---|---|---|
| クリック率（CTR） | CTAボタンのクリック | CTR = クリック数 ÷ 表示回数 |
| コンバージョン率（CVR） | 購入/申込/会員登録 | CVR = 成約数 ÷ 訪問数 |
| 直帰率/スクロール率 | 読み進みの深さ | 例：最下部まで到達したセッション ÷ 総セッション |
実施ステップ（初心者向け手順）
- 課題を特定：例「CTAが目立たずクリックが少ない」
- 仮説を1つに絞る：例「動詞で始まるCTAだとCTRが上がる」
- 代替案Bを作る：テキスト/色/位置など1点だけ変える
- 指標と期間を決める：主指標は1つ、最低1週間など
- 均等配信で開始：ユーザーをランダムにA/Bへ
- 途中で触らない：途中の勝ち負けで止めない（早期停止はNG）
- 結果を判定：有意差・区間（95%CI）を確認
- 学びを記録：ナレッジ化して次の仮説へ
超シンプルな例
同期間に1,000人ずつ配信：
- A：クリック 80 → CTR = 80/1000 = 8.0%
- B：クリック 110 → CTR = 110/1000 = 11.0%
差は+3.0ポイント。母数が十分で他条件が同じなら、B採用が妥当です。厳密判定は統計ツールで95%信頼区間やp値を確認しましょう。
実施期間とサンプルサイズの考え方
- 最低1週間（曜日差の影響を受けにくくするため）
- 必要サンプルの目安：「想定改善幅が小さいほど大量のトラフィックが必要」
- 小規模サイトは、まずインパクトが大きい仮説（文言や配置など）から
ワンポイント：「毎日数十PV」だとABテストは時間がかかります。まずは勝ち筋がありそうな大胆な変更から検証し、学習速度を上げましょう。
やること・やってはいけないこと
やること（DO）
- 主指標を1つに固定する
- 変更点はできるだけ1つに絞る
- テスト期間中は他の変更を入れない
- 学び（仮説 → 結果 → 示唆）を記録する
やってはいけないこと（DON’T）
- 途中で勝っているからと早期終了する
- 母数が少ないのに結論を出す
- 同時に複数箇所を変えて原因をあいまいにする
- 副作用（滞在時間低下など）を無視する
WordPressでの始め方ヒント
- 配信の仕組み：簡易的には「A版のブロック」「B版のブロック」を用意し、ランダム表示（または期間で切替）。外部テストツールやテーマ機能を使う方法もあります。
- 計測：Googleアナリティクスやタグでクリックイベントを計測。記事内ボタンにイベント計測用の属性を付けるのが簡単です。
- ログ管理：テスト名、期間、主指標、結果、学びをスプレッドシート等で管理すると再現性が上がります。
例）CTAボタンの計測用HTML（クリックイベント名：cta_click）
<a href="/signup" class="btn" data-event="cta_click">今すぐ無料で試す</a>
※計測の実装は使っている解析ツールに合わせて設定してください。
FAQ
Q. テスト期間はどれくらい？
A. 最低1週間、できれば1〜2サイクルの購買周期をカバーできると安心です。
Q. 勝ち案が出たら？
A. すぐに全配信へ適用し、次の仮説テストに移ります。学びを必ず記録してください。
Q. トラフィックが少ない場合は？
A. 劇的に効きやすい変更（文言、配置、オファーの見せ方）から。必要に応じて時系列比較（A→B）で様子を見るのも現実解ですが、外部要因の影響に注意。
用語集
- 主指標（Primary Metric）
- 最終判断に使う指標。CVRや購入数など。
- 有意差
- 偶然では説明しにくい差。統計的に意味がある差。
- 信頼区間（CI）
- 真の値が入っていそうな範囲の推定。
- 早期停止
- 途中経過だけでテストを打ち切ること。誤判定の原因。
